龙华玉翠社区会计培训学校

瑞幸咖啡神话破灭的根本原因是太过贪婪，也太过异想天开，不接受成功道路上的任何失败。

瑞幸咖啡在起步时绝对拥有一个成功的策略，充分利用了移动互联网和大数据，采用新零售模式，不论是在哪一方面，都选择了与顶级的供应商合作，并且其提出的理念也是十分符合大众的生活理念。正因为这些，在前期发展十分迅速。也是因为前期的迅速发展，其创始人开始渴求更快的发展速度，不允许慢下来，更不允许有丝毫的失败。

很快，瑞幸咖啡便以不可思议的速度夸大其规模，增加门店数量，增加融资，短短两年的时间，瑞幸咖啡在杯量和门店数量上都超过了星巴克，其发展之快令人乍舌，在媒体的渲染之下，一度成为国货之光。然而这发展最终只是盲目扩展而已。并没有让企业发生质的变化，反而弊端渐渐的显现出来，并且企业人竟然不以为意，以为一切都可以凭借侥幸，认为企业真的会如自己想象中发展，也许不是没有意识到，而是不愿意做出艰苦的努力。

追求得太高不是坏事，只是一旦缺少了脚踏实地的企业精神，最终只会作茧自缚，瑞幸咖啡财务造假的事情最终被血淋淋地呈现在大众面前，在疫情的冲击下，更加显得不堪。所谓神话不过只是一个泡沫，阳光出来了，自然也就破灭了。由此看来，甚至不是神话破灭，而是幻想破灭罢了。

任何伟大的成就都不是一蹴而就的，需要创业者脚踏实地的努力，更需要直面发展中的问题，接受缓慢的增长，接受所有大大小小的失败，只有这样，才会有越来越真实，越来越让人信服的国货之光，这世界没有什么神话，不过是背后一点一滴的积累。

谈到瑞幸咖啡跌落神坛，总离不开这几个关键词：浑水、神州、星巴克、财务造假。瑞幸自2017年成立仅花了18个月便在美国纳斯达克上市，这一光速的背后离不开”神州模式“的经营。瑞幸的两位主人分别是原神州优车集团的COO钱治压和神州优车及租车集团的董事长陆正耀，他们将神州集团的经营模式用在瑞幸上。神州模式也就是花钱打价格战，低价促销全国开分店吸收客流量等等从而扩大市场，让企业快速成长，吸引资本家们的注意达到上市的目的，成功上市后广大的股民就可以购买自己的股票扩大自己的融资渠道，瑞幸的主人就可以继续打造自己的商业帝国。这就是一个正循环的过程，通过不断循环使自己的商业版图不断壮大。

在2018年间瑞幸通过两轮融资先后从美国拿到了四亿美金，然后开始发优惠券，打折，开分店，在18年底便开了2000多家门店，而星巴克在中国经营了将近20年也才开了3600家门店。在中国没有瑞幸之前咖啡市场一直被辛巴克垄断常常以高姿态的方式出现在我们视野中，在瑞幸横空出世后，星巴克就开始恐慌了。被瑞幸逼得开始了从未有过的发展外卖，搞活动低价促销，还和老对手雀巢咖啡合作推出咖啡胶囊。瑞幸大大的削弱了星巴克傲慢的气焰，同时也收获了一大波“瑞幸粉”。在光速登上神坛后危机也随之而来。

2019年5月瑞幸成功上市，上市就意味着财务资料得向大众公开，一份漂亮的财务报表会吸吸引来不少投资者，于是公司的管理层便选择通过财务造假来装饰自己的成绩，这也就为跌落神坛埋下了定时炸弹。

2020年1月浑水公司一份长达89页的报告指控瑞幸涉嫌虚增收入，伪造了22亿元的交易额。在面对铁证如山面前一开始瑞幸坚决否认了一切罪证，随后浑水公司将瑞幸告上了法庭，监证会便让他自查，于是瑞幸向外自曝了22亿元的财务造假，股价暴跌，6月29日瑞幸咖啡在纳斯达克停牌做退市准备，就此瑞幸从神坛跌落。

瑞幸咖啡是怎样成为“国货之光”的呢？用一句话来粗浅地概括一下，用钱砸+商业模式的打造+利用互联网的流量。而“成也萧何，败也萧何”，瑞幸也败于此。

钱从哪来？

这就必须要提到它的创始人钱治亚及其背后的神州系团队了，特别是神州优车集团董事长陆正耀。 这些社会资源使瑞幸咖啡这个项目吸引到了多家投资机构的目光，这些机构共同参与了瑞幸咖啡的天使轮融资，投资规模在10亿元左右。这笔钱的确给了瑞幸咖啡巨大的先天优势，但也最终埋下了瑞幸咖啡发展规模过快、过大的部分根源。

钱是怎么没的？烧流量去了

打价格战，新用户免费，买二赠一、买五赠五，瑞幸咖啡充分运用了社交裂变打法，开拓了市场，但也耗光了前期资金。可以说，他们的成本都赚不回来。不过，这种方法也是有成功案例的，例如微信的抢红包营销手段。

商业版图的过快扩大

这一点表现在一开始，它们家的志向过于远大，一上来就直接对标星巴克。其实，这样说，也不是特别准确，因为这也属于一种营销手段，并且它确实达到了快速建立起自己的品牌形象的目的。或者可以说，瑞幸咖啡进入大众视野就是在它以垄断国内咖啡市场的缘由起诉星巴克（中国）的时候。

不过，它实在不该跟星巴克去拼市场占有率。1999年1月11日进入我国市场的星巴克用了17年的时间才将门店数量扩张到2000家，而刚刚开始创业一年的瑞幸咖啡在2019年年底，门店总数就成功超过了星巴克。细思极恐呀。

成功“快速”上市

在同一年的5月17日，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，成为了2019年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司，市值42亿美元。不多时，瑞幸咖啡的商业模式成了人人都想复制的成功商业模板。一时，风头无两。

该来的来的有点快

但后来的事情，就没有那么愉快了。

2020年2月1日，浑水发布做空报告，指出瑞幸夸大门店商品的销售数量，将2019年三、四季度每店商品日销量至少夸大了69%和88%。

就是说，瑞幸没有赚那么多钱，账目都是假的。然而对此，瑞幸极力否认，我没有跳单，你们的论证方式有问题，你们还没有找到证据。

再之后，4月2日瑞幸咖啡又主动坦白了虚假交易这件事。接下来的几个礼拜，我的手机都会自动弹出以下新闻，瑞幸股价熔断了，它又熔断了，它又又熔断了。没错，五次熔断后，它的股价缩水了80%。这就有点像早上买的一个大馒头，到了晚上，嗯？怎么成了一张薄饼了。

运气成分

其实，瑞幸咖啡再抗一会儿，应该就能正常盈利了，毕竟，烧钱换客户，这种事美团和滴滴都干过，也都成功了。但天有不测风云呀~

总结

其实吧，瑞幸咖啡也挺不容易的，不扩大市场怎么尽快地转亏为赢呢？不过，它心太急了点，步子迈的太大了点，或者说，市场还没有准备好去接受用户主导的互联网咖啡商业模式。

和男生相比，女生压力会小一些，所以往往更看重于大学毕业后能够很容易找到工作，而对于薪资方面的要求会略低一点。现在就业压力特别大，能选择一个好就业的专业也不错，如护理、旅游管理、会计、学前教育等，比较它们的优势、劣势及前景做出正确的选择。

1计算机科学与技术专业

女生如果从事计算机科学与技术专业的工作，压力会比较大，也会比较辛苦，如果项目紧的话，可能经常会工作到深夜，是一个可能会透支身体的工作，但是薪水相对也会比较高，是一份很有成就感的工作。

据相关资料介绍，计算机科学与技术具有较强的实践能力，能在企事业单位、政府机关、行政管理部门从事计算机技术研究和应用，硬件、软件和网络技术的开发，计算机管理和维护的应用型专门技术人才。女生如能学好网站维护，软件周边，或者多媒体，好学编程语言，或者网站开发语言，或者PS，flash,3Dmax等软件，并在大学期间获得一些资格证书是不错的专业选择。

当然计算机专业毕业的如果从事本行的工作，压力会比较大，也会比较辛苦，如果项目紧的话，可能经常会工作到深夜，是一个可能会透支身体的工作，薪水相对也会比较高。如果你对计算机有很浓的兴趣，那么会感觉到从事计算机行业是很有成就感的。

就业前景

1.网络工程方向就业前景良好，学生毕业后可以到国内外大型电信服务商、大型通信设备制造企业进行技术开发工作，也可以到其他企事业单位从事网络工程领域的设计、维护、教育培训等工作。

2.软件工程方向 就业前景十分广阔，学生毕业后可以到国内外众多软件企业、国家机关以及各个大、中型企、事业单位的信息技术部门、教育部门等单位从事软件工程领域的技术开发、教学、科研及管理等工作。

3.通信方向学生毕业后可到信息产业、财政、金融、邮电、交通、国防、大专院校和科研机构从事通信技术和电子技术的科研、教学和工程技术工作。

4.网络与信息安全方向宽口径专业，主干学科为信息安全和网络工程。学生毕业后可为政府、国防、军队、电信、电力、金融、铁路等部门的计算机网络系统和信息安全领域进行管理和服务的高级专业工程技术人才。

优势：计算机专业相对近十年在来说当然是就业前景不错的专业，因此无论是男孩子还是女孩子，就业还都不错。

劣势：对于女孩子来说，从事计算机专业可能很难从事长期的项目开发，毕竟项目开发，写程序都是需要太多的精力和体力，一般人是吃不了这个苦的!女孩子学计算机专业就算做，也是从事简单的计算机操作的岗位就业。而且随着计算机人才的增加，这个行业的风光已经不再。

2护理学专业

本专业学生主要学习相关的人文社会科学知识和医学基础、预防保健的基本理论知识，受到护理学的基本理论、基本知识和临床护理技能的基本训练，具有对服务对象实施整体护理及社区健康服务的基本能力。

据相关资料介绍，护理学专业着重点培养现代护理高级人才，期望其由理论知识与临床实践的培养，在护理教育、护理管理、临床护理、院内感染控制、营养支持领域中成为具有丰富临床护理经验、独立判断和研究能力的高级护理人才。女生学护理专业是加入了一个非常不错的行业。目前在欧美发达国家已经非常成型，并且待遇很好。

优势：相对女孩子来说护士专业也许是一个比较热门的专业，护士专业入职门槛比较低。而且全国各地，大小医院护士都是很重要的一个岗位，很多崇尚白衣天使的女孩子当然乐于从事护士的行业!

劣势：由于护士入职门槛较低，相对薪资水平也是比较低的!而其相对护士专业来说可能对于人生规划比较窄，可能这一辈子都是从事护士了。最后护士经常加班，作息时间不规律，加班强度大，习惯作息时间正常的女孩子需要慎重考虑了。

护理学专业就业前景

随着我国向老龄化社会转变，将来从事老人医学的人才将走俏，保健医师、家庭护士也将成为热门人才。另外，专门为个人服务的护理人员的需求量也将增大。

业内专家介绍说，护理职业一直是国际上地位较高、薪水丰厚的职业之一，同时，护理人才又是国际紧缺的人才之一。如护士在美国平均年薪达5万美元，而美国缺护士30万人。在澳洲，护士最容易找工作或获得升迁，同时，只要拥有了澳洲注册护士的资格，等于拿到了通向英联邦国家工作的“绿卡”。英、法、德等西方发达国家对护士均有许多优惠的政策，因此，有深厚的专业知识、较高的综合素质和流畅的国际交流语言的护士在国际上就业、发展前景十分广阔。

3行政管理学专业

行政管理在国外已有半个多世纪的发展历史。早在1924年美国锡拉丘大学马克斯韦尔公民与公共事务学院就成立了公共服务培训学校，设立了第一个面向公共行政和管理领域的高级培养计划

据相关资料介绍，行政管理的协调功能包括两方面的内容，一是协调公司内部各部门间的关系，二是协调企业与社会其他企业、社会机构和政府部门的非业务关系。行政管理对内部各部门间的关系的协调，是以对计划的分工执行和控制为基础的。在执行计划控制的过程中，行政管理部门应该对各部门的计划执行情况和执行进度进行协调，以调整好企业的整体计划的实施。同时，还应该对各部门在执行工作计划的过程中在日常事务上所发生的矛盾冲突进行调解，使企业各部门之间能够团结和协调一致，维持企业的稳定和正常运行。行政管理的另一项协调任务，是协调企业同其他企业、社会机构和政府部门的非业务关系。这种关系之所以是非业务的，是因为企业的运行是在各部门明确分工的基础上才得以健康而稳定地进行的.

优势：人事行政专业，是一个女孩子比较合适的专业，入职门槛比较低，只要通过短期的培训，一般什么专业都可以从事人是行政的岗位。

瑞幸咖啡成为泡沫的背后是一群资本家急于求成的结果。

三个月前，瑞幸咖啡自爆账目问题，一夕之间瑞幸咖啡股价狂跌，连原本创始人陆正耀的其余项目上市计划都被打乱终止。他不得不重新清洗董事会，重新整顿，但即便他及时发声承担责任，瑞幸还是面临退市。

从瑞幸假账事件，我们可以看出现在资本主义市场的一些端倪。资本家过于浮躁，急于求成。忽视了从商的基本准则‘诚信’。在资本家眼里利润最大化成了最重要的因素。以至于他们不惜冒着被抓的风险在作死边缘疯狂试探。

他们的一念之间毁了瑞幸长久以来的努力，似乎所有都归零了。

说实话，刚听闻消息时我很愤怒。瑞幸咖啡是本土品牌崛起的先锋。国人对它的好感度已经渐渐赶超星巴克等外来物。可以说它的‘钱途’一片光明。

只要资本家再给它一点时间，占据海外市场都不成问题。但明显他们没有耐心，他们急迫的想用账目来吸引投资证明价值。结果毁于一旦，自取灭亡。

我不知道在现有的市场中还有多少公司品牌金玉其外败絮其中，但我知道瑞幸只是一个缩影，肯定还有相同的同伴在顶风作案。

资本主义市场我一个局外人，看不透也说不明，但我希望瑞幸能给他们一记警钟。资本家能从一蹴而就的美梦中清醒。

瑞幸的车祸，给国有企品牌一个反例，希望以此为戒，不要重蹈覆辙。国有品牌想出圈，先要资本家戒浮戒躁。

个人私心希望瑞幸咖啡重新整顿重新出发。因为抛开账目造假，瑞幸对员工顾客是真的良心。疫情期间瑞幸咖啡是为数不多的福利不变，不裁员的品牌。而他的咖啡品质也是真的赞。

我真心希望看到重新的瑞幸咖啡，我期待未来有一天那只小鹿重回市场。

1. 法学

法学专业非常好，近几年的实力突飞猛进，尤其是民商法和刑法，近几年的国际仲裁项目也非常不错，前景值得期待。这个专业适合那种成绩比较好，自身能力比较优秀的那种，可以选择去考虑。

2. 文化产业管理

这个专业的就业方向可以选择那种事业单位，工作比较稳定。这个专业在媒体与设计学院下面，新兴专业，朝阳专业，未来前景十分广阔，课程涉及范围广，包括文化艺术，经济管理，公共政策几个方面。

3. 旅游管理

说到旅游管理这个专业真的是非常不错，是很有意思的，我们既可以去做导游，也可以做导游顾问，去很多地方玩也是非常不错的，不过也要学习很多处理应急问题的能力，也要具备语言逻辑能力哦。

4. 应用心理学

这是一个很不错很有发展前景的专业，学术方面对学生还是有一点要求的。毕业后的前景也是可观的。方向可以参考咨询师，或者去学校里当心理辅导的老师。现在的薪资普遍是很高的。

5. 人力资源

这个专业算是一个比较热门的专业了吧，就业情况很好，未来发展光明，而且专业薪资也比较高，可以选择的种类更多，而且以后有更多的机会创业。

6. 护理学

这个专业对口职业就是护士、护工、康复训练师，当然专业里面很多都是女生，很少有男生。专业的要学的东西很多，背的也很多。

7. 会计

大家不要以为会计这个专业就业的话压力会比较大，实际上它对于公司整个要求来说呢是压力比较轻的一个岗位，对于女孩子来说比较适合。而会计这个行业一直都是比较火爆的，而且是年头越长赚的越多，首先你要考证，考证很关键的，只有证考下来了那么你的工资才会提高，是一个比较不错的专业。