注册会计师营销利润分析

在收入确认领域实施风险评估程序时，分析程序是一种较为有效的方法，注册会计师需要重视分析程序在识别收入确认舞弊中的作用。《中国注册会计师审计准则第1211号——通过了解被审计单位及其环境识别和评估重大错报风险》要求注册会计师在风险评估程序中包括分析程序，并在其应用指南中对将分析程序用作风险评估程序提供了具体指引。在收入确认领域，注册会计师作为风险评估程序可以实施的分析程序例如：（1）将本期销售收入金额与以前可比期间的对应数据或预算数进行比较；（2）分析月度或季度销售量变动趋势；（3）将销售收入增长幅度与经营活动产生的现金流量、应收账款、存货、销售税金等项目的增长幅度进行比较；（4）将销售毛利率、应收账款周转率、存货周转率等关键财务指标与可比期间数据、预算数或同行业其他企业数据进行比较；（5）分析销售收入等财务信息与劳动生产率、产能、水电能耗等非财务信息之间的关系。注册会计师通过实施分析程序，可能识别出未注意到的异常关系，或难以发现的变动趋势，从而有助于评估重大错报风险，为设计和实施应对措施提供基础。例如，如果注册会计师发现被审计单位不断地为完成销售目标而增加销售量，或者大量的销售因不能收现而导致应收账款大量增加，需要对销售收入的真实性予以额外关注；如果注册会计师发现被审计单位临近期末销售量大幅增加，需要警惕将下期收入提前确认的可能性；如果注册会计师发现单笔大额收入能够减轻被审计单位盈利方面的压力，或使被审计单位完成销售目标，需要警惕被审计单位虚构收入的可能性。如果注册会计师通过执行分析程序，发现异常或偏离预期的趋势或关系，需要认真调查其原因，评价是否表明存在由于舞弊导致的重大错报风险。涉及期末收入和利润的异常关系尤其值得关注。这些趋势和关系可能包括：在报告期的最后几周内记录了不寻常的大额收入或异常交易，或收入与经营活动产生的现金流量趋势不一致。注册会计师可能采取的调查方法举例如下：（1）如果注册会计师发现被审计单位的毛利率变动较大或者与所在行业的平均毛利率差异较大，注册会计师可以采用定性分析与定量分析相结合的方法，从行业及市场变化趋势、产品销售价格和产品成本要素等方面对毛利率变动的合理性进行调查。（2）如果注册会计师发现应收账款余额较大，或其增长幅度高于销售收入的增长幅度，注册会计师需要分析具体原因，并采取恰当的措施，如扩大函证比例、增加截止测试和期后收款测试的比例等。（3）如果注册会计师发现被审计单位的收入增长幅度明显高于管理层的预期，可以询问管理层的适当人员，并考虑管理层的答复是否与其他审计证据一致，例如，如果管理层表示收入增长是由于产量增加所致，注册会计师可以调查与产量增长相关的情况。更多和CPA考试相关讯息，请登录高顿CPA官网查询：

（二）五力模型中五种力量的比较分析五力内容 阐释新进入者的威胁 新进入者进入市场参与竞争获取利润，对现有的竞争者构成威胁，削弱现有企业产生理想财务回报率的能力，分割市场份额，激化竞争。新进入者威胁力度和数量很大程度取决于各种进入壁垒的高度，决定进入壁垒高度的因素有：（1）规模经济；（2）客户忠诚度；（3）资本金投入；（4）转换成本；（5）对销售渠道使用权；（6）政府政策；（7）现有产品与规模经济无关的成本优势。供应商的议价能力 提高供应商在行业中议价能力，从而降低公司在行业中赢利性的因素有：（1）没有替代品，没有其他供应商；（2）该产品或服务独一无二，且转换成本很高；（3）供应商所处行业由少数几家公司主导并面向大多数客户销售；（4）供应商的产品对客户的生产业务很重要；（5）企业采购量占供应商产量的比例很低；（6）供应商能直接销售产品并与企业抢占市场。购买商的议价能力提高购买商议价能力因素有：（1）购买方从卖方购买的产品占卖方销售量很大比例；（2）购买商购买的产品对其经营不很重要，且该产品缺少唯一性；（3）转换其他供应商购买的成本较低；（4）购买商购买的产品或服务占其成本的比例较高；（5）购买商购买的产品或服务容易被替代；（6）购买商的采购人员有高超的谈判技巧；（7）购买商有能力自行制造或提供供应商的产品或服务。替代产品的威胁 替代产品指可由其他产业生产的产品或提供的服务，具有的功能大致与现有产品或服务功能相似，可满足消费者同样需求。替代品通过以下方面来影响一个行业的赢利性：（1）设置价格上限；（2）改变需求量；（3）迫使企业投入更多资金并提高服务质量来影响一个行业赢利性。同业竞争者的竞争强度 竞争强度取决以下因素：（1）竞争者数量，市场中竞争者越多，竞争强度会越高；（2）行业增长率，行业增长缓慢，新进入者从其他竞争者那里争取市场份额，现有企业之间争夺既有市场份额，竞争会变激烈；（3）行业固定成本，行业固定成本越高，企业寻求降低单位产品固定成本或增加产量，导致在价格上相互竞争；（4）产品转换成本，产品缺乏差异性或具标准化，购买商轻易转换供应商，供应商间相互竞争；（5）不确定性，一个企业不确定同行业另一企业如何经营，可能制定更具竞争力的战略；（6）战略重要性，企业最重要的战略目标是获得成功，则会采取具有竞争力的行为达成目标；（7）退出壁垒，使现有供应商难以退出某行业的障碍会令同业的竞争激烈化。【相关链接】可以使用五力模型来识别影响企业的关键因素，从而确定可获得的机会和应考虑的威胁。在一个理想市场中，供应商及客户的议价能力低、无替代品、进入壁垒高、竞争者之间的竞争程度弱，则很容易赚取利润。这种理想的状况可带来较高的行业赢利能力。但是行业的高赢利能力并不意味着行业中所有的企业都会拥有相似的赢利能力。企业应该综合考虑和评估行业赢利能力后，才能评估企业的赢利能力。（三）五力模型的局限性（1）该分析模型基本是静态的，现实竞争环境始终变化；（2）该模型能确定企业盈利能力，但对于非营利机构，有关获利能力的假设可能错误；（3）基于一种理想的假设：一旦进行这种分析，企业就可以制定企业战略来处理分析结构；（4）假设战略制定者可以了解整个行业的信息；（5）低估了企业与供应商、客户或分销商、合资企业间可能建立长期合作关系以消除替代品威胁的可能性。

我的看法是不能完全依靠审计报告分析企业财务状况，因为审计存在审计风险。会计师事务所出具的审计报告有很多种类，每种审计审计目标不同侧重点不同，其中透露的企业财务状况也不一样事务所、企业和报告使用者面临的风险也不一样。企业年度财务报表审计在审计过程中侧重于财务报表是否真实公允的反映了企业经营成果，这个时候一般要注意财务报表的资产负债权益结构、财务报销附注以及审计报告对该企业财务状况、内控、经营风险做出的整体评价，还有建议企业进行调整的事项。在这个部分里面，审计报中对金融资产、存货、往来、或有事项、营业收入相关的披露金额和建议以及这些企业对这些建议的态度是使用者尤其需要注意的。例如，审计报中提出存货有账实不符的时候，调增或调减了大额利润，那么表示该企业资产和利润存在较大风险；有未决诉讼但企业没披露的那利润是否属实风险就较大。通常的，如果有以上事项的情况，审计报告一般出具的就是非无保留意见报告。在专项审计中，审计报告对企业相关事项的评价和调整和财报审计一样也是非常重要的。例如审计债权债务的时候，审计报告对往来的函证询证情况会有说明这多少反映了企业债权债务的真实性，而现金流量表的调整则关系到企业偿债能力的真实体现。有时候报告中提出的调整事项企业收到后也不一定认同不一定作出修改，比如管理层压力较大的时候一般不能容忍对利润作出的调整，有些金额较小的问题企业也不愿意承认内控的漏洞。考虑到事务所对被审计企业的妥协和对自身规避审计风险的坚持，只要超过了审计整体风险的事项审计小组在报告中总会有说明，即使是无保留的审计报告也会在某些声明或说明中披露一些企业本不想在报告中披露的事情，那么就需要报表使用者逐词逐句的对审计报告进行分析，领会事务所想说该说有不能大声说明确说的事情。如果使用者很敏感，就需要结合国家政策环境、行业风险、交易惯例对这些事情进行再次分析。比如，在现实中，国企年审的可靠程度和上市企业审计的可靠程度就不可同日而语，前者使用者是国资委后者是投资方双方对报告的敏感程度是不一样的，所以两者的报告无论是结论还是过程在标准上都会有差异。因此，国内外的审计报告对使用者来说都不是一种具有完全规避风险功能的工具，只能说提供了某种程度的保证，需要辅助的投资者的经验和信息。如果你想在报告中找到你关心的事情，就多留意辅助和审计调整以及企业回应。